Simplexity / Att Upptäcka Enkelhet
Detta är en lägesrapport från Trendbüro Hamburg. "Simplexity" valdes som tema på den årliga kongressdagen Trendtag 11 Maj 2006.
Detta är förvisso ett bra val, eftersom det motsvarar en fråga som är ständigt aktuell.
När det gäller informationspresentation så gäller att om du har mycket information desto mindre tid finns för varje punkt - hur kan man förenkla förståelsen? Ett alltid aktuellt exempel är börsnoteringars visualisering (se Stuttgartbörsens hemsida www.boerse-stuttgart.de ). Samma krav kan gälla mjukvara. Detta har t.ex. Microsoft också upptäckt och har gjort förenkling av kontorsdrift till en av de viktigaste aspekterna av det nya operativsystemet. Även i vardagliga miljöer spelar förenklingar av presentationerna en allt viktigare roll. Till den ständigt växande sektorn av äldre medborgare kan detta till stor del reduceras ner till frågan om hur samtidigt göra vardagen både bekvämare och enklare. Lyckligtvis är inte Trendbüro de enda människorna och det enda kontor som har insett hur komplext det är att på ett enkelt sätt synliggöra detta.
Avslutningsvis en kopia av, skriven för de intresserade, ett citat ur nyhetsbrevet från Trendbüro. Eftersom de artiklar som publiceras där är, enligt mig, mycket mer träffande skrivna än de texter som finns på hemsidan… och jag kan inte finna dessa någonstans på nätet.
Simplexity:
Temat på Trendbüros årliga kongressdag Trendtag den 11 Maj i Hamburg
Enkelhet är på modet - en mycket långsiktigt trend. Konsumenter kan "Laga mat enkelt" (Viking), "Lätt och snabbt tchibofonera" (Tchibo mobiltelefoni) eller "En enklare resa" (Weg.de). Vissa märken annonserar om att de är "Helt enkelt oemotståndliga" (Trumpf), andra positionerar sig som "Intelligent helt enkelt" (Sony Handycam) eller som "Lätt Överkomligt Snabbt!" (Swing hyrbil) och till slut "Lätt lätt lätt" (Simyo).
Men varför är just enkelhet så populärt? Eftersom vår värld bara blir mer komplex, blir den då inte också mer dynamiskt vilket borde ge enklare lösningar? Så enkelt verkar det trots allt i alla fall inte att bli. Dels vill konsumenterna ha mer individualitet och kräver ett stort utbud, å andra sidan ökade ju just deras vardagskomplexitet på grund av det.
Innovationer kan bli sin egen paradox. Istället för att göra våra liv enklare så görs det mer komplicerat och svårt. Studier visar att antalet produktvarianter inom tio år ökar med upp till 420 procent, medan många produktlivscykler minskar med 80 procent. Resultatet blir att antalet beslut som krävs av moderna konsumenter har exploderat. Allt från att göra en enkel omkörning med bilen - en människa måste nu göra ca. 100.000 beslut per dag.
Men framför allt verkar det visa sig tydligt att förenkling är ett av de budskap som fortfarande garanterar stor försäljning. Även om det senare verkar vara så att det i praktiken inte blev så mycket enklare för kunden. Eller som den amerikanska framtidsforskaren Dr James Canton (en av talarna vid den 11:e Trenddag) uttrycker det: "Marknaden för simplexity är komplicerad". Ta hemelektronik till exempel: Istället för att göra människors liv enklare i USA i dag, lämnas 30 procent av varorna tillbaka av konsumenterna eftersom de inte kan få dem att fungera.
Därför handlar det i morgon inte bara om principen om förenkling. Utan det går mer och mer åt att problemet är att hitta nya intelligenta och smarta lösningar på komplexitetskrånglet. Det är det som senare kommer att ge ny och effektiv kontakt med köparen. Detta gäller särskilt konsumtion där beslutsfattandets ökade tröghet allt oftare ger minskad livskvalitet.
För att undvika att ett ökande antal konsumenter går efter Satisficing-regeln: Som går ut på att göra ett oändligt antal jämförelser av olika alternativ. Att väga kostnader och kvalitéer på en vara för och emot hela tiden. Gå runt hela stan på alla tänkbara ställen, läsa alla kataloger och sen jämföra all information i flera veckor. Så försöker man istället få folk att sänka sina antal beslutsprocesser . Att istället påverka köparen att besluta sig för innan om ett visst alternativ är tillräckligt bra. Beslutet behöver inte vara "optimalt", utan det räcker om det vid den tidpunkten för beslutet är "bra nog". Det leder till att allt förändras omedelbart.
Det är det här som är begreppet "simplexity". Det ger en balans mellan ökande vardagskrångel och personens personliga tillfredsställelse, man tar kontrollen över komplexa situationer med hjälp av enkla medel. Simplexity står för en ny pragmatism, både känsla och förnuft samtidigt.
Talare: Prof. Peter Wippermann, Prof. Dr Bolz, Dr David Bosshart, Dr James Canton, Ora Ito, Markus Schäfer, Susanne Tide-Frater
Inledningstalare: Martin Lindström
För mer information om Trenddag Hamburg:
http://www.trendtag.de
PS: En sak jag har uteslutit här: att jag tycker att det inte handlar om enkelhet utan om tydlighet. -- Men jag tror, att dessa ord på denna punkt utan undantag är synonyma och förstås.
Detta är en lägesrapport från Trendbüro Hamburg. "Simplexity" valdes som tema på den årliga kongressdagen Trendtag 11 Maj 2006.
Detta är förvisso ett bra val, eftersom det motsvarar en fråga som är ständigt aktuell.
När det gäller informationspresentation så gäller att om du har mycket information desto mindre tid finns för varje punkt - hur kan man förenkla förståelsen? Ett alltid aktuellt exempel är börsnoteringars visualisering (se Stuttgartbörsens hemsida www.boerse-stuttgart.de ). Samma krav kan gälla mjukvara. Detta har t.ex. Microsoft också upptäckt och har gjort förenkling av kontorsdrift till en av de viktigaste aspekterna av det nya operativsystemet. Även i vardagliga miljöer spelar förenklingar av presentationerna en allt viktigare roll. Till den ständigt växande sektorn av äldre medborgare kan detta till stor del reduceras ner till frågan om hur samtidigt göra vardagen både bekvämare och enklare. Lyckligtvis är inte Trendbüro de enda människorna och det enda kontor som har insett hur komplext det är att på ett enkelt sätt synliggöra detta.
Avslutningsvis en kopia av, skriven för de intresserade, ett citat ur nyhetsbrevet från Trendbüro. Eftersom de artiklar som publiceras där är, enligt mig, mycket mer träffande skrivna än de texter som finns på hemsidan… och jag kan inte finna dessa någonstans på nätet.
Simplexity:
Temat på Trendbüros årliga kongressdag Trendtag den 11 Maj i Hamburg
Enkelhet är på modet - en mycket långsiktigt trend. Konsumenter kan "Laga mat enkelt" (Viking), "Lätt och snabbt tchibofonera" (Tchibo mobiltelefoni) eller "En enklare resa" (Weg.de). Vissa märken annonserar om att de är "Helt enkelt oemotståndliga" (Trumpf), andra positionerar sig som "Intelligent helt enkelt" (Sony Handycam) eller som "Lätt Överkomligt Snabbt!" (Swing hyrbil) och till slut "Lätt lätt lätt" (Simyo).
Men varför är just enkelhet så populärt? Eftersom vår värld bara blir mer komplex, blir den då inte också mer dynamiskt vilket borde ge enklare lösningar? Så enkelt verkar det trots allt i alla fall inte att bli. Dels vill konsumenterna ha mer individualitet och kräver ett stort utbud, å andra sidan ökade ju just deras vardagskomplexitet på grund av det.
Innovationer kan bli sin egen paradox. Istället för att göra våra liv enklare så görs det mer komplicerat och svårt. Studier visar att antalet produktvarianter inom tio år ökar med upp till 420 procent, medan många produktlivscykler minskar med 80 procent. Resultatet blir att antalet beslut som krävs av moderna konsumenter har exploderat. Allt från att göra en enkel omkörning med bilen - en människa måste nu göra ca. 100.000 beslut per dag.
Men framför allt verkar det visa sig tydligt att förenkling är ett av de budskap som fortfarande garanterar stor försäljning. Även om det senare verkar vara så att det i praktiken inte blev så mycket enklare för kunden. Eller som den amerikanska framtidsforskaren Dr James Canton (en av talarna vid den 11:e Trenddag) uttrycker det: "Marknaden för simplexity är komplicerad". Ta hemelektronik till exempel: Istället för att göra människors liv enklare i USA i dag, lämnas 30 procent av varorna tillbaka av konsumenterna eftersom de inte kan få dem att fungera.
Därför handlar det i morgon inte bara om principen om förenkling. Utan det går mer och mer åt att problemet är att hitta nya intelligenta och smarta lösningar på komplexitetskrånglet. Det är det som senare kommer att ge ny och effektiv kontakt med köparen. Detta gäller särskilt konsumtion där beslutsfattandets ökade tröghet allt oftare ger minskad livskvalitet.
För att undvika att ett ökande antal konsumenter går efter Satisficing-regeln: Som går ut på att göra ett oändligt antal jämförelser av olika alternativ. Att väga kostnader och kvalitéer på en vara för och emot hela tiden. Gå runt hela stan på alla tänkbara ställen, läsa alla kataloger och sen jämföra all information i flera veckor. Så försöker man istället få folk att sänka sina antal beslutsprocesser . Att istället påverka köparen att besluta sig för innan om ett visst alternativ är tillräckligt bra. Beslutet behöver inte vara "optimalt", utan det räcker om det vid den tidpunkten för beslutet är "bra nog". Det leder till att allt förändras omedelbart.
Det är det här som är begreppet "simplexity". Det ger en balans mellan ökande vardagskrångel och personens personliga tillfredsställelse, man tar kontrollen över komplexa situationer med hjälp av enkla medel. Simplexity står för en ny pragmatism, både känsla och förnuft samtidigt.
Talare: Prof. Peter Wippermann, Prof. Dr Bolz, Dr David Bosshart, Dr James Canton, Ora Ito, Markus Schäfer, Susanne Tide-Frater
Inledningstalare: Martin Lindström
För mer information om Trenddag Hamburg:
http://www.trendtag.de
PS: En sak jag har uteslutit här: att jag tycker att det inte handlar om enkelhet utan om tydlighet. -- Men jag tror, att dessa ord på denna punkt utan undantag är synonyma och förstås.
Lorem ipsum
Lorem ipsum dolor si
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, se
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
More >>
|
||||
|